Como revisar un claim comparativo
Respuesta corta
Un claim comparativo no se revisa solo por el porcentaje que aparece en el pack. Hay que comprobar la categoria de referencia, la gama representativa comparada, el nutriente, la base de calculo y si la diferencia cumple el umbral aplicable. Esta respuesta es orientacion inicial y no sustituye una revision legal o tecnica del caso concreto por una persona experta.
Que norma aplica
- Art. 9 del Reglamento (CE) 1924/2006: las declaraciones comparativas solo pueden comparar alimentos de la misma categoria, considerando una gama de alimentos de esa categoria, e indicando la diferencia en cantidad de un nutriente o valor energetico.
- Art. 8 y Anexo del Reglamento (CE) 1924/2006: las declaraciones nutricionales solo se permiten si figuran en el anexo y cumplen sus condiciones.
- Anexo del Reglamento (CE) 1924/2006: "valor energetico reducido", "contenido reducido de [nutriente]", "mayor contenido de [nutriente]" y formulaciones equivalentes.
- Art. 7 del Reglamento (UE) 1169/2011: la informacion alimentaria no debe inducir a error por texto, imagen, presentacion o contexto.
- Art. 4 de la Directiva 2006/114/CE sobre publicidad enganosa y comparativa: la publicidad comparativa debe comparar bienes que satisfacen las mismas necesidades o tienen la misma finalidad, y hacerlo de modo objetivo sobre caracteristicas esenciales, pertinentes, verificables y representativas.
- Art. 10 de la Ley 3/1991 de Competencia Desleal: en Espana, la comparacion publica, incluida la publicidad comparativa, esta permitida si cumple sus requisitos.
Umbrales orientativos de la familia comparativa:
| Claim | Umbral base |
|---|---|
| "Contenido reducido de [nutriente]" | Reduccion minima del 30 % respecto a un producto similar, salvo reglas especificas. |
| "Reducido en micronutrientes" | Diferencia minima del 10 % de los valores de referencia de nutrientes, en lugar del 30 % general, cuando aplique. |
| "Reducido en sodio/sal" | Reduccion minima del 25 % de sodio/sal respecto a un producto similar. |
| "Mayor contenido de [nutriente]" o "mas [nutriente]" | Incremento minimo del 30 % respecto a un producto similar; para micronutrientes, puede aplicar el 10 % de los valores de referencia de nutrientes. Deben cumplirse las condiciones de "fuente de" cuando correspondan. |
Datos necesarios
- Texto exacto del comparativo: "menos", "reducido", "light", "mas", "aumentado", "mejor", "30 % menos", etc.
- Nutriente o valor energetico comparado.
- Producto propio y producto o conjunto de referencia.
- Justificacion de que la comparacion es dentro de la misma categoria.
- Gama representativa usada para la comparacion y criterio de seleccion.
- Datos nutricionales de todos los productos comparados sobre la misma cantidad de alimento.
- Base de calculo: por 100 g, por 100 ml, por racion o por unidad, y si esa base puede confundir.
- Mercado, canal y piezas donde aparece la comparacion.
Riesgos habituales
- Comparar contra un producto no representativo o elegido solo para maximizar la diferencia.
- Usar "reducido" cuando la reduccion no llega al 30 %, o "reducido en sal" sin alcanzar el 25 % de sodio/sal.
- Usar "mas" o "aumentado" sin alcanzar el incremento minimo del 30 %.
- No indicar la diferencia de cantidad o no explicar contra que se compara.
- Sugerir superioridad general del producto cuando la comparacion solo afecta a un nutriente.
- Mezclar comparaciones comerciales con declaraciones nutricionales reguladas sin cumplir ambos marcos.
Formulaciones habituales del usuario
- "Puedo poner 30 % menos azucar?"
- "Que necesito para decir reducido en sal?"
- "Podemos decir mas proteina que la competencia?"
- "Puedo comparar con el lider de mercado?"
- "Que significa gama representativa?"
- "Puedo poner light?"
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Cuando contactar con Alimmenta
Si el claim usa "menos", "reducido", "light", "mas", "aumentado", "mejor", porcentajes o comparaciones con mercado, conviene revisar base tecnica, seleccion de comparables, copy completo y riesgo publicitario antes de publicar.