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Puedo decir que mi producto es detox o que elimina toxinas?

Respuesta corta​

"Detox", "depura", "desintoxica" o "elimina toxinas" sugieren un efecto beneficioso sobre la salud, por lo que funcionan como declaraciones de salud y, segun el Art. 10(1) del Reg. (CE) 1924/2006, solo pueden usarse si estan autorizadas. Ademas no deben inducir a error (Art. 3 del Reg. (CE) 1924/2006 y Art. 7 del Reg. (UE) 1169/2011). Por eso un mensaje de tipo detox habria que revisarlo con detalle antes de packaging, campana o ficha: depende de si existe una declaracion autorizada que lo respalde y de las condiciones que esa declaracion exija. Esta respuesta es orientacion inicial y no sustituye una revision legal o tecnica del caso concreto por una persona experta.

Que norma aplica​

  • Art. 10(1) del Reglamento (CE) 1924/2006: solo pueden usarse declaraciones de salud autorizadas e incluidas en las listas previstas. Un mensaje que sugiere depurar o eliminar toxinas implica un beneficio para la salud y queda dentro de este marco.
  • Art. 13 del Reglamento (CE) 1924/2006: declaraciones de funcion. Distinto del Art. 14 (reduccion de riesgo de enfermedad y desarrollo/salud de ninos) y del Art. 10(3) (referencias generales no especificas, que deben acompanarse de una declaracion autorizada concreta).
  • Art. 3 del Reglamento (CE) 1924/2006: las declaraciones no pueden ser falsas, ambiguas o enganosas.
  • Art. 7 del Reglamento (UE) 1169/2011: la informacion alimentaria no debe inducir a error sobre las propiedades o efectos del alimento.
  • Reglamento (UE) 432/2012 consolidado y Registro UE de declaraciones de salud: lugares donde comprobar si una declaracion concreta esta autorizada, pendiente o no autorizada.

Sobre el termino "detox":

  • TODO requiere verificacion externa: la afirmacion de que no existe ninguna declaracion de salud autorizada con el termino "detox", "depura" o "eliminacion de toxinas" debe comprobarse en el Registro UE de declaraciones de salud para el caso concreto. Las fuentes oficiales senalan que las solicitudes presentadas con propiedades de desintoxicacion han recibido evaluacion desfavorable de EFSA y no se han autorizado, y que algunas declaraciones sobre sustancias vegetales pueden estar bajo medidas transitorias (claims "on hold"). El estado vigente de cada declaracion (no autorizada, pendiente o en medidas transitorias) debe confirmarse antes de cerrar el copy.

Datos necesarios​

  • Sustancia o ingrediente al que se atribuye el efecto detox o depurativo (planta, fibra, nutriente).
  • Cantidad de esa sustancia por 100 g, 100 ml y por racion o dosis diaria.
  • Texto exacto del claim, traduccion, iconos e imagenes (un mensaje "detox" puede ir implicito en el nombre o el diseno).
  • Categoria del producto: alimento convencional, complemento alimenticio, infusion, alimento infantil u otra categoria regulada.
  • Si el ingrediente es una planta o botanico, su estado en el Registro UE (declaracion pendiente o en medidas transitorias).
  • Publico objetivo y canal de publicacion.

Riesgos habituales​

  • Tratar "detox", "depura" o "elimina toxinas" como reclamo de marketing neutro cuando funciona como declaracion de salud sujeta a autorizacion.
  • Redactar el mensaje como tratamiento, limpieza del organismo o cura: se acerca a la linea roja de prevencion/curacion de enfermedad.
  • Usar el termino "detox" en el nombre comercial o en el diseno y dar por hecho que asi se evita el marco de declaraciones de salud.
  • Inducir a error sobre un efecto fisiologico de "eliminacion de toxinas" sin base autorizada (Art. 7 del Reg. (UE) 1169/2011).
  • Apoyarse en una declaracion de planta "pendiente" o en medidas transitorias sin confirmar su estado vigente.
  • Reutilizar el mismo copy en complementos, infusiones, infantiles o categorias especiales sin revisar sus reglas propias.

Formulaciones habituales del usuario​

  • "Puedo decir que es detox?"
  • "Puedo poner que depura o desintoxica el organismo?"
  • "Vale decir que elimina toxinas?"
  • "Puedo llamar detox a mi zumo o a mi infusion?"
  • "Puedo poner efecto depurativo en la etiqueta?"
  • "Detox en el nombre del producto cuenta como claim?"

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Cuando contactar con Alimmenta​

Por ser un mensaje de salud con sesgo a inducir a error, conviene revision experta antes de publicar, sobre todo si "detox" o "depura" aparecen en el nombre, el diseno o la campana, o si el ingrediente es una planta con estado regulatorio pendiente. Tambien si ira en packaging, ficha comercial, e-commerce o comunicaciones de terceros. Si hay texto o diseno concreto, el claims_labeling_checker ayuda a un primer cribado, pero la decision final requiere revision humana.