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Quiero comparar mi producto con el de la competencia, puedo hacerlo?

Respuesta corta​

Depende de que compares, contra que lo compares y como lo digas. Comparar un nutriente o el valor energetico frente a otros productos es una declaracion comparativa regulada, con condiciones sobre la categoria de referencia, la gama comparada y el umbral de diferencia. Este articulo orienta la intencion y deriva: los umbrales y citas concretas viven en el articulo canonico de claim comparativo. Habria que revisar el texto exacto, los comparables y la base de calculo antes de packaging o campana. Esta respuesta es orientacion inicial y no sustituye una revision legal o tecnica del caso concreto por una persona experta.

Que norma aplica​

  • Reglamento (CE) 1924/2006: regula las declaraciones comparativas de nutrientes y valor energetico, incluida la exigencia de comparar dentro de la misma categoria y considerar una gama representativa de productos.
  • Reglamento (UE) 1169/2011: la informacion alimentaria, incluida una comparacion, no debe inducir a error por texto, imagen, presentacion o contexto.
  • Los umbrales concretos de cada formulacion comparativa ("reducido", "menos", "mas", "light", porcentajes), la base de calculo y los detalles de gama representativa no se reproducen aqui por single source. Viven en el articulo canonico Como revisar un claim comparativo, que ademas cubre el marco de publicidad comparativa y competencia desleal.

Este articulo no repite numerologia ni condiciones de comparacion. Para los umbrales y las citas completas, consulta siempre el articulo canonico enlazado.

Datos necesarios​

  • Texto exacto de la comparacion: "mas", "menos", "mejor", "reducido", "light", porcentajes u otras formulaciones.
  • Nutriente o valor energetico que se compara.
  • Producto propio y producto o conjunto de referencia frente al que se compara.
  • Justificacion de que la comparacion es dentro de la misma categoria de alimentos.
  • Gama de productos usada como referencia y criterio para seleccionarla.
  • Datos nutricionales de todos los productos comparados sobre la misma cantidad de alimento.
  • Mercado, canal y piezas donde aparecera la comparacion.

Riesgos habituales​

  • Comparar contra un producto elegido solo para maximizar la diferencia y no representativo de la categoria.
  • Sugerir superioridad general del producto cuando la comparacion solo afecta a un nutriente.
  • Usar formulaciones comparativas sin alcanzar el umbral aplicable, que esta definido en el articulo canonico.
  • Mezclar una comparacion comercial con una declaracion nutricional regulada sin cumplir ambos marcos.
  • Nombrar o aludir a una marca concreta sin valorar las reglas de publicidad comparativa y competencia.
  • No conservar la base tecnica que respalde la comparacion si hay una reclamacion o inspeccion.

Formulaciones habituales del usuario​

  • "Puedo decir que mi producto tiene mas proteina que el de la competencia?"
  • "Puedo comparar con el lider de mercado?"
  • "Puedo poner menos azucar que la marca X?"
  • "Puedo decir que somos mejores que otros?"
  • "Puedo nombrar a un competidor en la comparativa?"
  • "Que necesito para hacer una comparativa de producto?"

Articulos relacionados​

Cuando contactar con Alimmenta​

Contactar si la comparacion va en packaging, campana, ficha comercial o publicidad, sobre todo si nombras o aludes a una marca concreta. Como primer paso puedes pasar el texto de la comparativa por el claims_labeling_checker para una revision inicial del copy. Dado que las comparaciones con competencia combinan condiciones nutricionales y riesgo publicitario, conviene contacto humano con el equipo de Alimmenta para revisar la seleccion de comparables y el copy completo antes de publicar.